近日,一本名为《鹤鸣九皋》大学生优秀广告作品集,由海峡出版发行集团海峡文艺出版社正式出版发行。这本由福建师范大学协和学院院长袁勇麟教授亲自“操刀”主编的广告作品集,专为该院2004-2014级广告学专业学生“私人订制”,共收录10届学生获奖作品277幅。校方为学生正式出版作品集,这在全省乃至全国高校鲜有先例。

打开颇有设计感的封面,厚厚168页正文,精致地呈现着277件优秀作品,涵盖平面广告、营销策划案、视频广告以及广播广告,其中时报金犊奖获奖作品91幅、中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品136幅、全国大学生广告艺术大赛获奖作品41幅、ONE SHOW中华青年创意竞赛获奖作品2幅、中国OOH青年广告创意大赛获奖作品3幅以及其他广告大赛获奖作品4幅。书中不仅以图片形式将各幅获奖作品大致展示了出来,还在每幅作品下作了简要的创意说明,并注明作品主人及所获奖项。

主编袁勇麟在序言中写道:“大学生是富有创意活力的群体,他们关注时代热点,走在潮流的前端,他们敢想敢做,思想天马行空。广告与大学生的结合注定要碰撞出最耀眼的火花。”为了给这些“火花”更大的展示平台,院长袁勇麟带头组织起学院八名教师,一同搜集整理出了2004-2014级十届广告学专业学生的获奖作品。

相较于画风活泼多彩的作品集内容而言,《鹤鸣九皋》这个书名则显得分外郑重其事,这样看似颇具“违和感”的编排背后,却也别有深意。文化产业系主任兼该作品集副主编伍明春教授介绍,“鹤鸣九皋”一语出自《诗经》,意为鹤鸟在水边的沙洲鸣叫,虽然还没飞上天空,但它们的声音已经传到远方。“我们以此作为一个类比,意思是同学们虽还处于人生的起步阶段,但他们的努力和成绩已经渐渐为人所知。这个书名既是对同学们的肯定,也是对他们的一种勉励。”

“大学生们随时随地灵光一闪,idea俯拾即是,但他们除了校园以外,还需要更大的创意展示平台,出这本作品集就是想向社会推介我院广告专业学生的优秀作品,拓展受众群体,从而打造协和品牌。”袁勇麟认为,虽然这些作品在创意上还显稚嫩,但却是学生们成长过程中所必经的历练,“通过这些作品,我们可以真切地感受到老师和同学们对广告的执着与热爱,与其说这是一本作品集,倒不如说这是一份沉甸甸的创意热情。”

福建师范大学协和学院于2004年成立广告学专业,是福建省省属高校中较早创办广告学专业的高校,2010年广告学专业获批“福建省高等学校特色专业建设点”,成为学院首个省级特色专业;同年,多名广告学专业教师参与的“文化创意教学团队”获评“福建省高校省级教学团队”;2011年多名广告学专业教师参与的“文化创业人才培养模式创新实验区”获评“2011年福建省人才培养模式创新实验区项目”;同年,《广告媒介分析课程》获“福建省级精品课程”立项;2012年,广告学专业获评“福建省本科高校专业综合改革试点”。近几年,广告学专业学生共有300多人次在各级各类专业赛事中获奖,居全省独立学院榜首,在全省高校中也名列前茅。